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紧随互联网营销脚步 有恒科技布局互动内容

  有恒科技,由连续创业者赵峰及其联合创始团队共同创立,基于团队在大数据和精准营销领域的积累,成立之初致力于通过SaaS平台赋能传统金融机构提升内部管理效率以及精准营销,后将服务领域逐步扩展到科研、教育、新零售等行业,并提供数据洞察、辅助决策、数据可视化等解决方案。

  2019年年末,有恒科技团队通过数据分析,结合深入的行业研究,决定进入互动内容行业,有意通过互动内容社区抓住人口结构转换的市场契机,聚拢年轻一代消费群体,进而为B端客户提供更加精准的智能营销服务。

  互动内容的生产和消费由来已久,不管是互动视频还是互动阅读,都不是新的内容形式,互动视频最早可追溯至1967年出现在蒙特利尔世博会上的《Kinoautomat》。但真正将互动内容带入大众视野,并向资本证明其价值潜力的,是2019年1月于Steam平台上线的《隐性守护者》,直至今日,其豆瓣评分仍高达9.6分,更是为制作者吸金无数。随后,爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等第一梯队的视频平台都已开始涉足互动视频,而互动小说领域更是集聚了腾讯、网易、中文在线、巨人网络等上市公司,以及4399、天津芸芸、星河互动等公司。

  有恒科技创始团队,除了拥有强大的技术实力作为支撑,同时具备媒体和内容平台工作背景。创始人赵峰,在PC互联网时代曾就职于搜狐,负责互动广告的研发和制作,面向OMEGA、宝马、杜蕾斯等品牌广告主提供个性的互动广告形式。联合创始人王啸林,前携程旅悦集团内容营销副总裁,微博最早期的核心成员,经历过微博从初期到顶峰的完整过程,曾联合创立网红孵化平台和MCN公司,获得GGV和天善资本数千万投资。

  关于如何切入互动内容领域,目前许多互动内容平台都选择阅读平台+制作工具的方式,意图通过工具解决创作门槛的问题,面向创作者提供包括制作编辑器、素材商店等产品和服务。这类企业以橙光、闪艺、中文在线为代表,以及众多创业团队都在加大对互动内容的投入。

  有恒科技创始团队和行业中很多互动内容平台选择的路径并不相同,创始人赵峰表示,对于内容创作者来说,互动内容的制作门槛并不仅仅是技术。而决定互动内容是否能够吸引用户进行消费的核心点在于故事性和剧情,至于采用何种技术或美术风格不过是对故事主线的锦上添花。所以,有恒科技并不急于推出自己的制作工具,而是选择以PGC团队为合作对象,并结合有恒科技团队的数据积累以及成熟的流量运营能力,赋能创作团队能够将内容更广泛的触达目标用户。在内容形式的选择上,也避开了二次元、女性向等互动阅读或者互动视频的内容形式,而是选择以受众更加广泛的休闲游戏作为前期切入点,另辟蹊径避开巨头林立或者竞争激烈的“互动阅读”、“电影+游戏”等领域。

  此前,有恒科技已完成由恒阳资本领投,创始团队跟投的数千万人民币融资,本轮融资主要用于旗下内容社区“星球App”的研发和运营。借助团队在精准营销领域的深度积累,有恒科技在赋能专业内容创作团队的同时,协助他们将互动内容服务于品牌广告主,以为PGC团队争取更多的变现空间。5G时代的来临,让用户和市场对互动内容有了新的期待,但技术和互动是给内容赋能的,内容本身仍然是重点,有恒科技长期看好具有优质内容创作能力的团队在互动内容时代的优势,并将“星球App”作为洞察人群需求,构建内容消费场景的主战场,不断探索内容新玩法。

  作为行业服务者和赋能者,有恒科技主要为三个对象服务。第一是用户,用户通过体验互动内容获取更多乐趣。第二是广告主,通过互动玩法为广告主创造更大的价值。第三个是创作者,内容创作者需要更多关注从而提升影响力,并实现商业变现。

  如果您是互动内容从业者,并愿意同我们一同探索游戏化内容在营销领域的深度应用,请与我们联系。

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